Choisir des objets publicitaires : comment vous adresser précisément à vos clients

La publicité et le marketing sont essentiels pour les entreprises lorsqu’il s’agit de promouvoir leurs produits et leurs services. Parmi les formes de communication les plus efficaces figurent les objets publicitaires. Le grand classique : les stylos-bille. Mais il existe bien d’autres supports promotionnels.

Qu’il s’agisse de B2C ou de B2B, les cadeaux publicitaires font partie intégrante du portefeuille marketing dans tous les secteurs. Et ce, pour de bonnes raisons !

Quel support publicitaire convient le mieux à votre cible

Le choix de supports promotionnels est immense, et presque tout peut convenir comme cadeau pour vos clients et partenaires commerciaux. Selon votre secteur, votre cible et l’effet publicitaire recherché, certains supports seront plus appropriés que d’autres.

Le stylo-bille, un support publicitaire de premier ordre avec logo

Le grand classique des cadeaux publicitaires reste le stylo-bille. Ses avantages sont évidents, et littéralement en main : il est pratique, utile au quotidien et offre une belle surface de marquage.

Au-delà du stylo en plastique distribué en masse sur les salons, il existe aussi des stylos-bille haut de gamme comme instrument marketing. L’impact publicitaire et la cible de ces deux variantes diffèrent fortement :

• Des stylos-bille élégants avec logo et/ou nom d’entreprise, accompagnés d’un court message publicitaire, sont utilisés bien plus longtemps et génèrent ainsi un effet plus durable que les stylos-bille en plastique bon marché.
• Les stylos-bille en plastique relèvent de la diffusion de masse et s’accompagnent donc d’une forte déperdition. À l’inverse, les stylos-bille métalliques de qualité sont remis de manière ciblée, par exemple à des clients particulièrement importants ou à des partenaires fidèles. Ils sont plus coûteux que les stylos en plastique, mais bénéficient justement d’une valeur perçue plus élevée auprès de leur destinataire et produisent un impact publicitaire supérieur à la moyenne.

Outre les stylos-bille, les stylos-plume et les rollers avec gravure peuvent également être personnalisés afin d’être offerts comme cadeaux publicitaires.

Les cadeaux publicitaires tech offrent une forte valeur ajoutée

La numérisation du quotidien entraîne aussi une évolution technologique des objets publicitaires. Celle-ci a commencé autrefois avec les clés USB offertes par les entreprises. Leur intérêt est double : non seulement elles peuvent contenir des supports marketing sous forme de PDF ou d’images, mais elles peuvent aussi être réutilisées par le client comme support de stockage. Le message publicitaire, physiquement imprimé sous forme de slogan ou de logo, reste ainsi régulièrement visible.

Depuis, d’autres cadeaux publicitaires technologiques ont enrichi le catalogue des supports marketing. Souris pour ordinateur portable, batteries externes, écouteurs ou encore enceintes mobiles sont offerts, mais selon la valeur du cadeau, ils sont parfois réservés à des publics spécifiques.

Les objets publicitaires durables ont le vent en poupe

Une tendance actuelle met l’accent sur la durabilité écologique dans le marketing. Les supports promotionnels s’élargissent donc : de plus en plus d’objets du quotidien réutilisables font leur apparition.

Il peut s’agir de mugs isothermes à emporter, de bouteilles thermos et de sacs en toile pour les courses au supermarché ou à la boulangerie, destinés à remplacer les sacs en plastique et en papier très répandus. Dans la catégorie des cadeaux publicitaires tech, les clés USB en bois sont tout autant tendance que, parmi les supports plus classiques, les stylos-bille durables en bois.

Des exigences particulières pour les supports publicitaires B2B

Les règles — et les possibilités — des supports publicitaires B2B diffèrent de celles des objets promotionnels destinés au client final. Alors qu’en B2C, l’incitation directe à l’achat occupe le devant de la scène, le travail marketing en B2B est plus complexe.

Les clients et partenaires professionnels souhaitent avant tout être informés de manière plus approfondie. La construction de relations commerciales est plus exigeante et plus longue. Et cela se reflète également dans le choix des cadeaux publicitaires.

Ceux-ci doivent être plus personnalisés et, plus encore qu’en B2C, adaptés à l’activité de l’entreprise. Une autre règle vaut pour les objets publicitaires B2B : les produits de gamme supérieure font la différence.

Vous souhaitez offrir un beau cadeau à vos clients, collaborateurs ou partenaires commerciaux et recherchez un présent particulier et personnel ? Nous vous conseillons volontiers sur nos rollers, porte-plume et stylos-bille avec gravure.